VII JORNADAS SOBRE PROTOCOLO DE LA UNED
JULIO M. PANIZO ALONSOMiércoles 10 de abril de 2013
18:00 a 20:00 horas
Es innegable, que hoy las labores
de los profesionales de protocolo de ceremonial se ven envueltos en entorno
diferente al que se producía hace no muchos años que ha hecho incluso que el
sentido de la profesión sería visto entredicho.
La sociedad actual en la que nos
desenvolvemos esta fuertemente influida por la comunicación y la imagen. Esta
influencia se ha filtrado poco a poco en la forma la que las organizaciones se
plantean su presencia exterior e interior. El mundo empresarial es un ejemplo
claro de este cambio, las diferentes formas de trasmitir mensajes se han
adaptado a estas nuevas necesidades que la sociedad esté imponiendo.
El protocolo y el ceremonial, no
pueden ser ciegos a éste cambio y exigen un proceso de adaptación ante esta
realidad, de forma que no sólo se conviertan en unas disciplinas con un gran
pasado y un fuerte presente, sino también con un interesante futuro, en el que
sean auténticas puntas de lanza para la transmisión de mensajes en las
organizaciones.
Las originarias funciones el
protocolo se mantienen, pero poco a poco se adaptan e incorporan, para cumplir
también ahora y de forma plena sus cometidos, nuevos aspectos. El diseño, la identidad
corporativa, la imagen, los medios de comunicación son algunos, pero todos
ellos debe ser vistos desde una concepción estratégica del acto del que
protocolo y el ceremonial son la columna vertebral.
Algunos casos ya desarrollados y
otros que se propondrán nos servirán para ver claramente este proceso de
evolución.
Julio M. Panizo es profesor de Comunciación de la Universidad de Vic y de Protocolo de la Universitat Pompeu Fabra. Coordinador del Master en Protocolo y Relaciones Públlicas de la IDEC-UPF.
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