EL PROTOCOLO EN LA SOCIEDAD DE LA COMUNICACIÓN

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VII JORNADAS SOBRE PROTOCOLO DE LA UNED

JULIO M. PANIZO ALONSO
Miércoles 10 de abril de 2013
18:00 a 20:00 horas

Es innegable, que hoy las labores de los profesionales de protocolo de ceremonial se ven envueltos en entorno diferente al que se producía hace no muchos años que ha hecho incluso que el sentido de la profesión sería visto entredicho.
La sociedad actual en la que nos desenvolvemos esta fuertemente influida por la comunicación y la imagen. Esta influencia se ha filtrado poco a poco en la forma la que las organizaciones se plantean su presencia exterior e interior. El mundo empresarial es un ejemplo claro de este cambio, las diferentes formas de trasmitir mensajes se han adaptado a estas nuevas necesidades que la sociedad esté imponiendo.
El protocolo y el ceremonial, no pueden ser ciegos a éste cambio y exigen un proceso de adaptación ante esta realidad, de forma que no sólo se conviertan en unas disciplinas con un gran pasado y un fuerte presente, sino también con un interesante futuro, en el que sean auténticas puntas de lanza para la transmisión de mensajes en las organizaciones.
Las originarias funciones el protocolo se mantienen, pero poco a poco se adaptan e incorporan, para cumplir también ahora y de forma plena sus cometidos, nuevos aspectos. El diseño, la identidad corporativa, la imagen, los medios de comunicación son algunos, pero todos ellos debe ser vistos desde una concepción estratégica del acto del que protocolo y el ceremonial son la columna vertebral.
Algunos casos ya desarrollados y otros que se propondrán nos servirán para ver claramente este proceso de evolución.

Julio M. Panizo es profesor de Comunciación de la Universidad de Vic y de Protocolo de la Universitat Pompeu Fabra. Coordinador del Master en Protocolo y Relaciones Públlicas de la IDEC-UPF.


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