CURSO COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Y CORPORATIVA: HERRAMIENTAS PARA CREAR VALOR (cód. 113)
XXIX edición de los Cursos de Verano de la UNED
Centro Asociado de la UNED-Mérida
días 9 al 11 de julio de 2018
Nota de prensa
· El curso será punto de encuentro de profesionales del Ceremonial
y del Protocolo de toda España, pero no es preciso poseer conocimientos previos.
· El Protocolo es un instrumento al servicio de la globalización y
una herramienta para crear un valor añadido a los intangibles de instituciones
y empresas.
· Se hace patente la necesidad del enfoque multidisciplinar de la
enseñanza y formación del ceremonialista y del protocolista.
· Hay que aproximar el Protocolo a la gente, para que sepa distinguir
lo realmente es de lo que no.
El Protocolo es la
primera disciplina científica verdaderamente útil en sociedades modernas,
globalizadas e internacionales. Nos enseña cómo comportarnos cómodamente
en situaciones que de otra manera nos harían sentir incómodos, a la vez que
fomenta la tolerancia intercultural, y el conocimiento de otras culturas y
religiones.
Se
identifica al protocolo con la expresión plástica del poder, sintetizándose con
ello uno de los rasgos más determinantes del protocolo: su adaptabilidad. Pero
también lo reconduce a un ámbito específico de actuación: el poder político. La
hermenéutica del poder se manifiesta a través de un conjunto de
representaciones visuales, a través de las cuales las instituciones políticas
canalizan su comunicación con los gobernados y entre las propias instituciones.
El fenómeno
producido en torno al Protocolo, cuyo origen es fundamentalmente jurídico
–ordenación de precedencias-, es el de la concienciación del papel que el
Protocolo juega sobre la imagen de una entidad, institución, organización o
corporación. El Protocolo salta desde el Derecho Ceremonial de las
Instituciones Políticas Superiores (Estados, Jefatura del Estado, Jefatura del
Gobierno, Cámaras parlamentarias, y menor medida Tribunales, correspondientes
los tres poderes del Estado) a empresas, corporaciones, actos culturales y
deportivos, etc. Pero el conocimiento del Protocolo debe ser transversal
al Derecho, a la Comunicación y a las Relaciones Públicas.
El
protocolo como imagen del poder. Es tan antiguo como el hombre. Existe y
existirá mientras haya un poder detentado por una o varias personas. Y tan
antiguo como el mismo, lo es el carácter legitimador y propagandístico que
Ceremonial y Protocolo suponen. El Protocolo como imagen del poder, no es
especialmente aceptado hoy en día, -o al menos no es aceptado con agrado- por
existir una equiparación protocolo=poder que lo convierte en un axioma
quimérico desvirtualizador de ambos.
Cuando
se hacen extrapolaciones sociales de las manifestaciones jurídicas del Protocolo,
el mismo siempre aparece asociado a honorificencia. Tradicionalmente y
sobretodo en etapas pre-democráticas, se consideraba una manifestación
honorífica, y no lo es per sé. Las precedencias, los tratamientos, los honores
rendidos, etc… se consideran una muestra de la atribución de una determinada atención
hacia una determinada persona o institución, cuando en realidad la persona que
detenta un cargo recibe un determinado trato no per sí misma, sino por ocupar
el puesto que ocupa dentro del engranaje institucional y haber obtenido un
determinado de votos que le legitiman. El protocolo, como cualquier otra
manifestación jurídica, tiene dos vertientes: una subjetiva y una objetiva. En
su vertiente subjetiva el protocolo es una muestra de unos determinados honores
concedidos a una persona por la detentación de una determinada posición o
puesto jerárquico, siempre dentro del ámbito jurisdiccional y nunca fuera del
mismo. Pero en su vertiente objetiva, el protocolo es una manifestación de autoridad más que de un político, de un
servidor público al servicio de una institución pública.
El protocolista es
un especialista en ordenación espacial, temporal y personal de un acto público,
no necesariamente oficial, o privado, y en tratar con las autoridades
públicas, políticas, culturales, académicas, militares, empresariales.... con
personas. Y el objeto de su trabajo se centra en potenciar la imagen de la
persona, institución o corporación que le encarga la organización de un acto
público o privado (por aquello del protocolo social).
Un protocolista, un experto en Protocolo es
un especialista en Derecho ceremonial, en Derecho
Premial, en Relaciones Internacionales, en Derecho
Diplomático, en Instituciones Político-Administrativas, en Comunicación,
en Relaciones Públicas e Institucionales, en Antropología,
en Sociología, en Psicología, en Técnicas de
Organización de Actos, en Heráldica oficial, en Simbología
Oficial, en Imagen e Identidad personal y corporativa, etc..
El efecto de hablar mal
del Protocolo, ha sido inverso al que pretendían los que denostan, abominan e
intentan suprimir el protocolo. Cada vez existe más interés en el Protocolo.
Porque el Protocolo no es algo rígido, no fomenta diferencias, no es elitista,
no está vinculado a las monarquías, ni es algo que recuerda a tiempos
pasados. Todo lo contrario, el Protocolo es un instrumento al servicio de
la globalización imperante en nuestro mundo, y es el mejor embajador de nuestra
Marca como país.
Para hacer el curso no
hay que saber de protocolo antes, ya que iniciaremos el mismo realizando una
introducción a las técnicas de organización de actos, explicando lo que es, y
cuáles son sus principios fundamentales. Pero de la misma manera es un curso
indicado para periodistas o profesionales del protocolo, que lograrán reciclar
sus propios posicionamientos y conocimientos. El curso también incluye un
taller práctico.
En este curso de verano
traemos a algunos de los mejores profesores e investigadores que hoy en día
existen en nuestro país:
El Prof. Dr. Dr. H.C. Acad. Var. Luis Rodríguez
Ennes, catedrático emérito de Derecho romano de la U. Vigo, ostenta entre otros muchos
méritos como el de ser uno de los cofundadores de la Universidad de Vigo, e iniciador en
España de los estudios sobre historia del ceremonial y del protocolo, tan esenciales
para conocer por qué actualmente el Ceremonial y el Protocolo se comporta de
una manera específica y cuál es su papel como elemento de propaganda y
legitimación.
El Prof. Dr. Dr. Fernando
Ramos, Titular de Derecho de la Comunicación, doctor en derecho y en
comunicación, periodista y ex Presidente de la Asociación de la Prensa de Vigo, que es sin
lugar a duda el profesor con más antigüedad a sus espaldas en una Universidad
Pública, y quien mejor nos puede desvelar los secretos del protocolo.
El Dr. Julio M. Panizo,
es la vez coordinador del Master en Protocolo y Organización de Eventos de la
Barcelona School of Management (UPF) y profesor de la Universidad de Vic, y
asesor de comunicación de una empresa privada, por lo que reúne la
investigación a la práctica profesional
por ello se encargará de realizar un taller práctico con los alumnos.
La Profa. Dra. Ana Almansa, es Titular de Comunicación Audiovisual de la Universidad de Málaga y
conoce perfectamente la problemática y funcionamiento de los gabinetes de comunicación
y la importancia de la coordinación con los de protocolo para fomentar una
correcta comunicación institucional coherente y fluida hacia los administrados.
En estos días iremos informando del contenido de este curso de verano de protocolo de la UNED.
Comentarios